De VPRO is een omroep voor hoogopgeleide, kritische, eigenzinnige mensen.

De VPRO Gids is de VPRO op papier. Een medium dat de lezer gidst door het medialandschap, waarbij de thema's geschiedenis,wetenschap, jeugd, cultuur (literatuur, alternatieve popmuziek, film) en documentaire een stevige basis vormen.

De VPRO Gids richt zich op de creatieve klasse. Hoog opgeleide mannen en vrouwen die zich bezig houden met het ontwikkelen van ideeën en oplossen van problemen. Een vooruitstrevende, innovatieve, individualistische doelgroep die openstaat voor nieuwe ideeën en veranderingen en oog heeft voor ontwikkelingen in de samenleving.